Definícia limitných cien
Limitná cena označuje stratégiu obmedziť vstup nového dodávateľa na trh znížením ceny produktu a zvýšením úrovne produkcie produktu a vytvorením situácie, ktorá sa stáva nerentabilnou alebo veľmi nelogickou pre vstup nového dodávateľa na trh. trhu a získať súčasnú trhovú zákaznícku základňu.
Vysvetlenie
Limit Pricing je koncept, ktorý z dlhodobého hľadiska nemôže byť prospešný, pretože podnik alebo dodávateľ nemôže dlhodobo pracovať na nulových úrovniach ziskov. Jedná sa o techniku, ktorú dodávateľ používa na udržanie svojej zákazníckej základne alebo na udržanie existujúceho zákazníka dodávateľ sám so sebou a obmedzuje vstup nového dodávateľa znížením ceny produktu, z ktorého má úžitok zo zákazu vstupu nových účastníkov na trh, a potom opäť využíva svoje monopolné trhové výhody opätovným účtovaním ceny, ktorú chce účtovať za svoje výrobok.
Za tejto situácie sa noví účastníci pokúsia vstúpiť na tento trh a pokúsia sa tiež získať také vysoké zisky na monopolnom trhu dodávaním produktu, ktorého je nedostatok, za oveľa vyššie ceny, ale existujúci dodávateľ bude manipulovať a použitím týchto techník obmedziť takýto vstup a pokračuje v takých monopolných trhových výhodách.
Príklad limitnej ceny
Vezmime si príklad dvoch spoločností, konkrétne spoločnosti A a spoločnosti B, ktoré pôsobia vo výrobnom priemysle. Spoločnosť A je etablovaná spoločnosť využívajúca monopolný trh, zatiaľ čo spoločnosť B je pripravená vstúpiť na trh zhromaždením všetkých požadovaných informácií a chce využívať výhody monopolného trhu.
Teraz, aby sme zabránili vstupu spoločnosti B na trh, spoločnosť A zníži ceny produktu na takej úrovni, kde spoločnosť iba získa späť svoje náklady a zarobí minimálny zisk alebo zisk NIL spolu so zvýšením úrovne produkcie na maximum, pretože podľa ustáleného ekonomického zákona je ponuka a cena produktu nepriamo spojené, tj. čím nižšia je ponuka, tým vyššia bude cena produktu a naopak, aby sa zabránilo vstupu nového účastníka na trh. Teraz za vyššie uvedenej situácie bude musieť spoločnosť B dvakrát prehodnotiť, či v takejto situácii vstúpi na trh alebo nie.
Vyhodnotenie
- Bolo vidno, že na monopolnom trhu dodávateľ tovaru účtuje za svoje tovary vysoké sadzby z dôvodu nedostatočnej konkurencie na trhu, takže aby vstúpil na trh a teší sa z takejto monopolnej situácie, pokúša sa vstúpiť na trh veľa nových účastníkov, potom existujúci dodávateľ použije túto techniku a zníži cenu produktu na oveľa nižších úrovniach a zvýši úroveň produkcie na oveľa vyšších úrovniach, takže pre nových účastníkov bude nemožné vstúpiť na trh.
- Táto technika je iba spôsobom, ako zabrániť vstupu nových účastníkov na trh a naďalej si užívať monopolný trh.
Limitné ceny vs Dravé ceny
Hlavné rozdiely medzi limitnými cenami a predátorskými cenami sú tieto -
- Limit Pricing je stratégia používaná existujúcim dodávateľom na obmedzenie vstupu nových účastníkov na trh, ktorí sú momentálne mimo trhu, ale na druhej strane je predátorská cena stratégia, ktorú používa jeden dodávateľ na vylúčenie druhého dodávateľa existujúceho na trhu. .
- V rámci limitu cien súčasný dodávateľ zníži cenu a zvýši výkon s cieľom obmedziť vstup nového dodávateľa, ale na druhej strane bude dravá cenová stratégia súčasný dodávateľ vyhodený z trhu spolu s obmedzením nového vstupu dodávateľov, v inými slovami, má širší rozsah.
- Je veľmi ľahké dokázať, že stratégiu limitnej ceny uplatňuje dodávateľ na trhu, ale na druhej strane je veľmi ťažké dokázať uplatniteľnosť stratégie predátorskej ceny.
- Pod limitnou cenou bude musieť dodávateľ určitý čas zarábať nižšie zisky, aby udržal nového účastníka v platnosti, ale na druhej strane sa to nevyžaduje.
Výhody
- Pomáha existujúcemu dodávateľovi udržiavať trh mimo dosahu ďalších nových účastníkov alebo dodávateľov.
- Pre spotrebiteľa v takejto situácii bude prínosom, pretože produkt bude na trhu k dispozícii za nižšie náklady.
Nevýhody
- Pretože koncept limitnej ceny znižuje cenu produktu, ktorý sa má účtovať, a zvyšuje výkon, malí dodávatelia nebudú môcť prijať takú techniku, ktorá by pre nich nebola rentabilná.
- Pretože je len niekoľko dodávateľov a noví účastníci na trh nemôžu vstúpiť na trh, dáva to vláde nižšie príjmy a zákazník bude musieť za tieto výrobky platiť viac.
- Po určitom čase spotrebiteľ pochopí situáciu, že ide o techniku, ktorú používa dodávateľ s cieľom obmedziť vstup nových dodávateľov na trh.
Záver
Limitná cena je technika používaná mnohými novými účastníkmi na zabezpečenie ich zákazníckej podpory alebo existujúcim dodávateľom tak, aby neumožňovala vstup žiadnemu novému dodávateľovi na trh. Ide o metodiku, ktorá sa používa hlavne na monopolných trhoch, pretože neexistujú konkurenti a dodávateľ môže účtovať akúkoľvek sumu peňazí za dodávku svojho tovaru. Tento koncept je dnes vo väčšine krajín zakázaný a nezákonný.
