Vzorec na výpočet výhod pre spotrebiteľa
Vzorec pre prebytok spotrebiteľa je ekonomický vzorec, ktorý sa používa na výpočet spotrebiteľskej výhody odpočítaním skutočnej ceny, ktorú spotrebiteľ zaplatil, od maximálnej ceny, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť (za jednu jednotku produktu).
Prebytok spotrebiteľa je bod, v ktorom sa stretáva dopyt a ponuka produktu alebo služby, a je možné ho vypočítať znížením maximálnej ceny, ktorú si zákazník želá zaplatiť za produkt alebo službu na účely nákupu, a skutočnej ceny, ktorú nakoniec kúpi alebo jednoduchými slovami rozdiel medzi ochotou zákazníkov platiť menej ako je trhová cena.
Prebytok spotrebiteľa = maximálna cena ochotná zaplatiť - skutočná cena
Teraz je vzorec prebytku spotrebiteľa rozšírený pre trh ako celok, tj pre viacerých spotrebiteľov. Plocha ΔRPS v ilustrovanom grafe znázornenom nižšie predstavuje prebytok spotrebiteľa, ktorý je ohraničený klesajúcou krivkou dopytu, osou ceny a vodorovnou čiarou rovnobežnou s vodorovnou osou dopytu v rovnováhe.
Vo vyššie uvedenom grafe body R a P predstavujú maximálnu cenu ochotnú zaplatiť a trhovú cenu na súradnici. Na druhej strane bod T alebo S zodpovedá množstvu požadovanému v rovnováhe. V dôsledku toho možno rovnicu prebytku spotrebiteľa vyjadriť ako,
(Od OT || PS)
Krok za krokom výpočet prebytku spotrebiteľa
Prvý vzorec prebytku spotrebiteľa pre jednu jednotku produktu je možné vypočítať v nasledujúcich troch jednoduchých krokoch:
- Krok 1: Najskôr posúdte užitočnosť produktu pre spotrebiteľa na základe toho, z ktorej možno dosiahnuť najvyššiu cenu, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť.
- Krok 2: Teraz zistite skutočnú cenu produktu na trhu.
- Krok 3: Nakoniec sa k prebytku spotrebiteľa dospeje odpočítaním hodnoty odvodenej v kroku 2 od hodnoty v kroku 1, ako je uvedené nižšie.
Na druhej strane nasledujúce štyri kroky pomôžu pri výpočte rozšíreného vzorca pre prebytok spotrebiteľa, ktorý sa populárnejšie používa:
- Krok 1: Najskôr nakreslite krivky ponuky a dopytu s množstvom na úsečku a cenou na súradnicu.
- Krok 2: Teraz vyhľadajte trhovú cenu, ktorá predstavuje rovnovážnu cenu. Podľa zákona o ponuke a dopyte je trhová cena priesečníkom medzi krivkou ponuky a dopytu.
- Krok 3: Teraz urobte vodorovnú čiaru medzi trhovou rovnovážnou cenou a súradnicou.
- Krok 4: Na záver vypočítajte plochu horného trojuholníka (ΔRPS vo vyššie uvedenom diagrame). V dôsledku toho je možné výpočet prebytku spotrebiteľa vynásobením základne (RP) a výšky (PS) a následného vydelenia číslom 2.
Príklady
Príklad č
Zoberme si príklad jedného zákazníka a jedného produktu. Predpokladajme teda, že sa zákazník rozhodne kúpiť si mobilný telefón so 16 GB RAM a 5,5 ″ obrazovkou a je za to ochotný zaplatiť až 1 200 dolárov. Teraz pri prechádzaní rôznymi obchodmi s elektronikou zákazník objaví obchod, ktorý ponúka všetky kritériá presne za 900 dolárov.
Vzhľadom na to,
- Maximálna cena ochotná zaplatiť = 1 200 dolárov
- Skutočná cena = 900 dolárov
- Použitím prvého vzorca, ktorý dostaneme, je spotrebiteľský prebytok = 1 200 - 900 dolárov
- Prebytok spotrebiteľa = 300 dolárov
Zákazník preto ušetril 300 dolárov ako prebytok spotrebiteľa, ktorý môže minúť na niektoré ďalšie tovary alebo služby.
Príklad č
Zoberme si ďalší príklad, kedy je zákazník ochotný zaplatiť za zabalené jedlo 20 dolárov, čo je najvyššia cena medzi zákazníkmi. V skutočnosti je väčšina zákazníkov ochotná zaplatiť iba 10 dolárov, čo je nakoniec trhová cena (krivka dopytu a ponuky sa stretávajú). Teraz na úrovni 10 USD je celkový požadovaný počet potravinových balíkov 30 (rovnovážny dopyt).
Vzhľadom na to,
- Požadované množstvo pri rovnováhe = 30 jednotiek
- Maximálna cena ochotná zaplatiť - trhová cena = 20 dolárov - 10 dolárov = 10 dolárov
- Následne pomocou rozšíreného vzorca dostaneme,
- Prebytok spotrebiteľa = ½ * 30 * 10 dolárov
- Prebytok spotrebiteľa = 150 dolárov
Príklad č
Teraz si vezmime príklad prebytku spotrebiteľa s funkciou dopytu predstavovanou ako Q D = -0,08x + 80 a funkciou ponuky ako Q S = 0,08x, kde x je požadované množstvo v kg.
V nižšie uvedenej šablóne sú uvedené údaje, ktoré sa používajú na výpočet prebytku spotrebiteľa.
Z vyššie uvedených údajov sme zhromaždili údaje potrebné na výpočet prebytku spotrebiteľa.
V nižšie uvedenej šablóne programu Excel
Výpočet prebytku spotrebiteľov bude teda
Kalkulačka prebytku spotrebiteľa
Môžete použiť nasledujúcu kalkulačku prebytkov spotrebiteľov.
| Maximálna cena ochotná zaplatiť | |
| Skutočná cena | |
| Vzorec na prebytok spotrebiteľa | |
| Vzorec prebytku spotrebiteľa | Maximálna cena ochotná zaplatiť - skutočná cena |
| 0 - 0 = | 0 |
Relevantnosť a použitie
- Je veľmi dôležité, aby ste tomuto konceptu jasne porozumeli, pretože môže pomôcť pri prijímaní obchodných rozhodnutí týkajúcich sa nastavenia ceny a výstupu, cenotvorby a cenovej diskriminácie v rámci rôznych marketingových stratégií.
- Je potrebné akceptovať, že existuje kompromis medzi prebytkom spotrebiteľov a vytvorenými príjmami. Ak sa bude klásť dôraz na zvyšovanie výnosov prostredníctvom zvyšovania ceny produktu, potom sa v dôsledku toho zhorší prebytok spotrebiteľa.
- Vyššie uvedený scenár môže viesť k vyšším príjmom, ale byť sprevádzaný relatívnym oslabením pozície firmy medzi konkurenciou s rovnakými výrobkami. Pri stanovovaní ceny je preto potrebné postupovať veľmi opatrne, aby sa zabezpečilo, že nebude nadmerne ovplyvnený prebytok spotrebiteľa.
Odporúčané články:
Toto bol sprievodca vzorcom prebytkov spotrebiteľov. Tu sa naučíme, ako vypočítať prebytok spotrebiteľa, spolu s praktickými príkladmi, kalkulačkou a šablónou programu Excel na stiahnutie. Viac informácií o modelovaní v programe Excel sa dozviete z nasledujúcich článkov -
- Vzorec pre marginálne náklady
- Marža vs Značka
- Monopol proti monopolnej konkurencii - hlavné rozdiely
