Aukcia Vickrey
Aukcia Vickrey je typ aukcie, ktorá sa riadi druhou metodikou cenového mechanizmu pre svoju ponuku, čo znamená, že ide o zapečatenú ponuku, v ktorej sú predložené návrhy utajené a uchádzači nesmú poznať ponuky ostatných. Keď však uchádzač vyhrá ponuku, musí zaplatiť ceny, ktoré sú druhou najvyššou ponukou, a nie ich najvyššou úrovňou.
Vysvetlenie
Aukciu Vickrey vymyslelo meno William Vickrey, ktorý bol Kanaďanom a nositeľom Nobelovej ceny za ekonómiu v roku 1996. Ide o aukciu uzavretej ponuky, ktorá sa neriadi tradičnými pravidlami aukcie uzavretých ponúk. V tomto prípade uchádzači nie sú informovaní o ponuke ostatných, a to sa tají. Bod, v ktorom sa líši od tradičnej možnosti zapečatenej ponuky, spočíva v tom, že tu víťaz ponuky, ktorý vyzval na najvyššiu ponuku, v skutočnosti zaplatí cenu druhej najvyššej ponuky, a nie svoju vlastnú ponuku. Druhy zostatku, ktoré uchádzač, ktorý vyhral, nemusia platiť, sú akýmsi prebytkom. V takomto druhu dražby sa uchádzači skutočne vyzývajú, aby platili na základe svojej maximálnej vôle, pretože musia platiť za druhú najvyššiu ponuku.
Ako to funguje?
Aukcia Vickrey je typ aukcie, pri ktorej všetci dražitelia budú dražiť za svoju skutočnú hodnotu alebo hodnotu a budú mať maximálnu ochotu zaplatiť za najvyššiu cenu, aby boli víťazom ponuky. Aukcia je zapečatená ponuka, pri ktorej žiadny uchádzač nevie o ďalších ponukách. Každý teda prispieva dobrovoľne a chce ísť o míľu ďalej, aby vyhral ponuku. Každý uchádzač jednoduchým spôsobom uvedie maximálnu možnú ponuku. Sú motivovaní alebo povzbudzovaní, aby ponúkali vysoké ponuky, pretože tak či tak nebudú platiť najvyššiu sumu a budú musieť platiť iba za druhú najvyššiu ponuku. To uchádzačovi nespôsobí žiadnu nevýhodu pri uvádzaní maximálnej ponuky. Vidíme teda, že aukcia Vickrey sleduje druhý cenový mechanizmus. Po dodržaní druhého cenového mechanizmu budú uchádzači dražiť pravdivo.
Príklad aukcie Vickrey
Zoberme si niekoľko príkladov na demonštráciu.
Príklad č
Predpokladajme, že bude zverejnená online ponuka na aukciu maľby. Uchádzač za ňu umiestni ponuku vo výške 5 000 dolárov. Teraz, keď uchádzač zadá túto sumu, nepodá ponuku vyššiu ako 5 000 dolárov, pretože to je podľa jeho slov maximálna hodnota obrazu, a tiež nezloží vyššiu ponuku z dôvodu skutočnosti, že by mohol mať skončiť zaplatením ceny vyššej, ako je jeho vôľa. Na druhej strane uchádzač taktiež neumiestni cenu nižšiu ako 5 000 dolárov, pretože by mohol byť presvedčený, že o ponuku môže prísť, ak podá nižšiu ponuku, ako by bol v skutočnosti ochotný. V aukcii Vickrey teda nájdeme vôľu kupujúceho umiestniť skutočnú ponuku za predmet a je motivovaný tak urobiť, aby ponuku vyhral.
Príklad č
Predpokladajme, že bude prebiehať dražba starožitného drahokamu. Do procesu dražby sa zapojili štyria uchádzači. Teraz uchádzač A umiestni ponuku 1 500 dolárov, uchádzač B umiestni ponuku za 2 000 dolárov, uchádzač C umiestni ponuku za 1 800 dolárov a nakoniec uchádzač D umiestni ponuku za 1 700 dolárov. Teraz je jasne zrejmé, že uchádzač B mal najvyššiu ponuku a vyhral aukčnú ponuku. Výsledkom aukcie Vickreyovej je, že aj keď uchádzač B vyhral aukciu s cenou 2000 dolárov, zaplatí iba sumu druhej najvyššej ponuky, čo je 1800 dolárov. Takto končí v prebytočných peniazoch vo výške 200 dolárov. V aukcii Vickrey teda vidíme každého uchádzača, ktorý bol ochotný motivovať požadovať najvyššiu hodnotu z dôvodu nádeje, že si nakoniec nechá prebytočné peniaze.Každý uchádzač sa snaží ponuku vyhrať, a tak ponuku pravdivo podá na základe hodnoty položky a je k tomu motivovaný.
Dôležitosť
Dôležitosť je nasledovná:
- Uchádzači citujú svoju ponuku pravdivo a sú motivovaní tak urobiť po pochopení skutočnej hodnoty alebo hodnoty položky v ponuke.
- Výherca ponuky končí zaplatením menej, ako je jeho ponuka, takže nasporená suma je pre uchádzača akýmsi prebytkom.
- Položka v ponuke tiež získa dobrú hodnotu alebo návratnosť v aukcii, pretože každý účastník aukcie chce, aby bola maximálna ponuka vyhlásená za víťaza.
- Aukcia Vickrey je pre uchádzača dominantnou stratégiou na zrušenie procesu aukcie, keď aukčné ceny dosiahnu maximálnu úroveň očakávanej ceny uchádzača.
Výhody
- Víťazný uchádzač nemusí platiť maximálnu cenu a platí iba druhú najvyššiu ponuku.
- Položky v dražení získavajú skutočnú hodnotu a hodnotu pre ponuku.
- Uchádzači sú motivovaní sebestačne umiestniť najvyššiu ponuku a ochotne tak urobiť.
- Víťazný uchádzač si nakoniec ponechá prebytočné peniaze v dôsledku druhého cenového mechanizmu.
- Nabáda uchádzačov, aby sa zúčastnili aukcie, a motivuje ich k tomu, aby požadovali dobrú ponuku.
Záver
Aukcia Vickrey je efektívny spôsob uskutočnenia aukcie, aj keď je veľmi zriedkavá a koná sa iba pri obmedzenej príležitosti. Nadväzuje na druhý cenový mechanizmus, ktorý povzbudzuje uchádzačov k dobrovoľnej dražbe a motivuje ich, aby ponuku vyhrali. Položka v dražení tiež nakoniec získa svoju skutočnú hodnotu alebo hodnotu.
