Definícia cenového vodcovstva
Cenové vedenie sa vzťahuje na situáciu, keď dominantná firma určuje cenu tovaru alebo služieb na trhu. To sa zvyčajne stáva, keď je tovar homogénny, tj. Neexistuje žiadny rozdiel v tovare alebo službách poskytovaných rôznymi firmami, a preto zákazníci nemajú preferenciu a zvolia najnižšiu cenu. Takýto model sa zvyčajne vyskytuje na oligopolnom trhu, kde je konkurencia veľmi nízka.
Vysvetlenie
Optimálna úroveň produkcie a ceny je bod, v ktorom krivka marginálnych nákladov pretne krivku marginálnych výnosov. Vo vyššie uvedenom diagrame je spoločnosť A vedúcou spoločnosťou a spoločnosť B je malou spoločnosťou v rovnakom priemysle. Pretože spoločnosť A je vodcom, takže dosiahli úspory z rozsahu, môžete vidieť, že z tohto dôvodu je hraničná hodnota marginálnych nákladov A pod B.
Dopyt po oboch firmách je v ekonomike rovnaký ako pri diferenciácii produktov. Marginal Revenue je teda tiež rovnaký. Teraz marginálne výnosy firmy A znižujú marginálne náklady na A na oveľa nižšom bode. Optimálny výstup je teda „O“ a optimálna cena je „P“ pre spoločnosť A. Pretože cena je nižšia ako P1, čo je optimálne pre firmu B; stále firma B bude musieť sledovať cenu P namiesto P1. Toto je cenové vedenie firmy A.
Druhy cenového vodcovstva
Existujú tri typy cenového vodcovstva:
# 1 - barometrický
Toto je rýchla adaptabilita. Akonáhle firma objaví náhly efektívny a nákladovo efektívny spôsob výroby na základe výskumu alebo objavu, začne ho nasledovať, a tým zníži svoje ceny. Iné firmy, aby konkurovali tejto spoločnosti, začali postupovať podľa rovnakého výrobného harmonogramu a minimalizovali cenu, pretože firma nie je dosť veľká, takže vedenie je krátkodobé. Cena čoskoro prevezmú veľké firmy.
# 2 - Collusive
Toto sú dohody, ktoré sú tvorené niekoľkými dominantnými firmami na trhu. Ostatné malé firmy sú nútené nasledovať, pretože nemôžu zvíťaziť s dominantnými firmami. Cenové vodcovstvo vzniká hlavne vďaka zníženiu prevádzkových nákladov, ale tento druh dojednania nie je legálny, ak z dohody nemá úžitok verejnosť.
# 3 - Dominantné
K tomu dochádza v ekonomike, kde je jedna firma dostatočne veľká na to, aby dominovala na trhu. Toto je druh monopolu. Dominantná firma ovláda cenu a pre malé firmy je skutočne ťažké predať podobné služby alebo tovar, aby obstáli v konkurencii. Sú chvíle, keď dominantné firmy znižujú ceny na takú úroveň, keď malé firmy nemôžu prežiť a odchádzajú. Potom dominantná firma zvyšuje ceny na základe svojej slobodnej vôle. Toto je nezákonné. Vláda by mala vždy kontrolovať, či sa dominantná firma pokúša zabíjať konkurenciu.
Príklad cenového vodcovstva
- Spoločnosť Indian Telecom Company (Reliance JIO) poskytla po dobu viac ako šiestich mesiacov od uvedenia na trh bezplatné internetové a telefónne spojenie. Súčasní poskytovatelia telekomunikačných služieb si v tomto období účtovali poplatky za internet aj za volanie.
- Zákazníci predtým obmedzovali používanie internetu na 2 GB mesačne. Po uvedení JIO na trh začali denne využívať neobmedzené dáta. Bola to revolúcia. Telefonovanie bolo uskutočnené úplne zadarmo.
- To viedlo k obrovským zmenám v telekomunikačnom priemysle INDIE. Niekoľko malých poskytovateľov sa začalo spájať, aby prežili alebo opustili trh.
- Keď spoločnosť JIO začala pomaly mesačne účtovať lacné ceny od zákazníkov, ostatní poskytovatelia museli postupovať podľa cenového mechanizmu spoločnosti JIO, aby prežili. Toto je príklad cenového vodcovstva.
Faktory
- Trh by mal byť oligopolom. To znamená, že na trhu by malo byť veľmi málo firiem. Jedna firma medzi nimi by mala byť dostatočne veľká na to, aby kontrolovala cenu.
- Výrobky by mali byť homogénne. To znamená, že rôzne firmy budú vyrábať podobné tovary alebo služby. Zákazníci teda nebudú mať prednosť a pôjdu smerom k tým menej nákladným.
- Výrobné náklady pre konkrétnu firmu by mali byť nižšie, aby dominovali nad cenou.
Výhody
- Znižuje to cenové vojny. V cenovom vedení malé firmy sledujú cenu dominantných firiem, takže nie sú zapojené do cenovej vojny s cieľom získať podiel na trhu, čo znižuje ziskovosť všetkých firiem.
- Ak líder na trhu zvýši cenu a bude ju nasledovať iná malá firma, povedie to k zvýšeniu pravdepodobnosti pre všetky malé firmy spolu s veľkou firmou. Malé firmy sa teda tešia z ceny stanovenej lídrami.
- Keď dominantná firma zníži cenu a nasledujú ďalšie firmy, potom kupujúci získavajú z nízkych cien. Pomáha zvyšovať úspory, pretože sa šetria peniaze.
Nevýhody
- Väčšinou menšie firmy nemôžu prežiť s definovanou cenou lídrov. To znižuje konkurenciu a vzniká šanca na monopol.
- Ak sa cena zvýši a budú nasledovať ďalšie firmy, kupujúci stratia. Je to preto zlé pre spotrebiteľov.
- Keď sa ziskovosť menších firiem zníži, ovplyvní to mzdu zamestnancov a bude sa diskutovať o budúcej udržateľnosti firmy, čo povedie k vyššej nezamestnanosti v ekonomike.
Záver
Ak sa silná firma snaží preukázať svoju prítomnosť na trhu, často sa ním riadi cena. Nasledovanie cenového vodcu a nezapojenie sa do cenovej vojny je prospešné pre malé firmy. Mali by existovať nariadenia na kontrolu cenového vodcovstva, ak je motívom cenového vodcovstva monopol alebo účtovanie vyšších cien od kupujúcich.
