Čo je to Greenwashing?
„Zelené umývanie“ je systém alebo proces, ktorý poskytuje zavádzajúce fakty alebo dojmy alebo informácie preukazujúce, že výrobky vyrobené jednotlivcom alebo organizáciou, spoločnosťou alebo priemyslom nepoškodzujú životné prostredie prostredníctvom elegantného obalu alebo poskytujú nepravdivé informácie na štítkoch alebo značkách. výrobok uvedeným spôsobom.
Vysvetlenie
Možno ste už počuli slovo „vymývanie mozgov“. Vymývanie mozgu znamená presvedčiť druhú osobu, aby pomocou psychologických techník prijala vami uvedené fakty. Greenwashing podobne znamená presvedčenie používateľov, že výrobok je ekologicky čistý.
V súčasnosti existuje v technologickom svete množstvo výrobkov, ktoré majú priamy alebo nepriamy vplyv na životné prostredie. Vláda zakazuje výrobky ovplyvňujúce životné prostredie alebo obmedzuje ich výrobu alebo ich bojkotuje široká verejnosť. Takéto udalosti ovplyvňujú príjmy výrobcu tohto tovaru. Podporený neetickým zázemím takéhoto výrobcu si chce predajom týchto produktov aj naďalej zarobiť. Vo vašej mysli by si však mala položiť jednu otázku, prečo ľudia kupujú takéto výrobky?
Niektoré z výrobkov, ktoré používame v každodennom živote, ale majú nebezpečné vplyvy na životné prostredie, sú plastové fľaše na vodu, plastové vrecká, menštruačné prostriedky, obaly na potraviny, jednorazové žiletky na jedno použitie, vrecká na výrobu, jednorazové príbory, papierové kávové šálky a škatule od čajových vrecúšok atď. Výroba týchto výrobkov je povolená na základe požadovaných technických špecifikácií. Na prekonanie zákonných požiadaviek sa výrobca venuje činnostiam ako je ekologické umývanie.
Takže ste možno pochopili, kde a pre koho greenwashing funguje.
Druhy ekologického umývania
Greenwashing je nezaslúžený hriešny čin a je možné ho vykonať rôznymi spôsobmi, ktoré sú vymenované nižšie:
- Označenie: Výrobca používa etikety, ktoré sám deklaruje, ako napríklad 100% ekologické, 100% prírodné, ekologické atď. Bez podstatných informácií v zozname zložiek. Takéto označenia sú zavádzajúce.
- Tvrdenia: Len málo spoločností tvrdí, že ich výrobky neobsahujú určité chemikálie. Vláda však žiadny taký zákaz používania uvedenej chemikálie neuloží. Toto poskytuje irelevantné tvrdenia a poskytuje obraz priateľstva s prírodou.
- Obrázky: Všetko, čo je zelené, nemusí byť nevyhnutne ohľaduplné k životnému prostrediu. Výrobcovia použijú obrázky listov alebo stromov alebo obalov takým spôsobom, ktorý zobrazuje životné prostredie.
- Nižšie zlo: Typickým príkladom sú organické cigarety. Výrobok poskytuje obraz o tom, že ekologické cigarety sú horšie ako bežné cigarety, ktoré poškodzujú telo aj životné prostredie.
- Skrytý kompromis: To znamená, že aktivity vo výrobnom procese, ktoré sú nebezpečné pre životné prostredie, sú pred zverejnením kdekoľvek skryté. Výrobcovia tieto činnosti skryjú a zverejnia iba také činnosti, ktoré sú ohľaduplné k životnému prostrediu.
Ako to funguje?
- Greenwashing možno tiež označiť ako „Zelený lesk“. Greenwashing sa snaží ukradnúť rastúci dopyt po výrobkoch, ktoré sú prospešné pre životné prostredie. Pojem „dobré pre životné prostredie“ znamená to, že neobsahuje chemikálie, je ľahko recyklovateľný, spotrebúva menšie množstvo prírodných zdrojov a môže byť zlikvidovaný bez ujmy na životnom prostredí.
- Svoju popularitu si získalo v polovici 60. rokov. Mnoho spoločností sa začalo uvádzať na trh ako ekologické. V roku 1998 rozoslala Federálna obchodná komisia (FTC) „Zelené pokyny“.
- Hotelový priemysel zahájil hnutie tým, že požiadal svojich hostí (ktorí zostávajú na viac ako 1 deň), aby znovu použili svoje vlastné uteráky a vyhli sa požiadavkám na nové uteráky so zníženými nákladmi na pobyt. Týmto spôsobom sa znížili náklady na bielizeň.
- Spoločnosti nie sú povinné nahlasovať svoje emisie uhlíka vláde. Takéto zverejnenie je nevyhnutné vo výročných správach účtovnej jednotky.
Príklady ekologického umývania
Niektoré z klasických príkladov:
- V nedávnom decembri 2019 poskytla spoločnosť BP kampaň, ktorá zavádzala spotrebiteľov a poskytovala falošné dojmy prostredníctvom ich reklamy, ktorá uvádza potrebu drasticky znížiť emisie skleníkových plynov. Po ukončení prieskumu sa preukázalo, že spoločnosť BP má takmer 96% svojej ročnej kapacity na „neobnoviteľný“ olej a plyn (veľké nebezpečenstvo pre životné prostredie). Celková investícia spoločnosti BP do nízkouhlíkových iniciatív predstavuje iba 4% jej celkových investícií.
- Najrýchlejší spôsob dopravy dnes je „vzduchom“. Lietanie v lietadle je však veľká aktivita náročná na uhlík. Prevádzkovatelia sa očividne pokúsia v ďalších skutočnostiach propagovať svoj imidž ekologického. Podobný prípad sa stal aj v prípade spoločnosti „Ryanair“, ktorá v septembri 2019 tvrdila, že ich rozpočtové letecké spoločnosti sú uhlíkovo efektívne. Po vyšetrení skutočností však spoločnosť nebola schopná odôvodniť svoju žiadosť o ekologický prístup. Neskôr vo februári 2020 orgány Spojeného kráľovstva zakázali reklamu spoločnosti Ryanair.
- Odpadkové vrecia sa zvyčajne predávajú ako „recyklovateľné“. Fakty o výrobnom procese však dokazujú, že vrecia na odpad nemôžu byť použité na iný účel. Uvedené tvrdenie malo teda klamlivú povahu.
Ako sa vyhnúť greenwashingu?
- Zákon vyžaduje správne štítky a certifikácie akejkoľvek krajiny. Aj keď je to nebezpečné, musí spoločnosť uviesť skutočnosť. Toto odhaľuje skutočnú podstatu výrobkov a zákazník si ich má vybrať.
- Nikdy neverte irelevantným tvrdeniam spoločností prostredníctvom ich značiek. Vždy si urobte prieskum výrobkov. Rôzni dobrovoľníci z Youtube správne vysvetľujú zloženie a ich vplyv na zdravie človeka a na širšiu prírodu.
- Choďte skôr na fakty o produkte, ako iba o jeho reklamu.
- Spoločnosť môže vyrábať jeden produkt, ktorý je stopercentne ekologický a inzeruje sa ako ekologický. Je však nesprávne predpokladať, že všetky jej výrobky sú ekologické.
- Každý vegánsky výrobok nemusí byť nevyhnutne ekologický. Pozrite sa na zoznam použitých prísad, ich celkový obraz, výrobky a potom sa rozhodnite. Áno, v prvom prípade je to časovo náročné.
- Zákazníci vytvárajú na trhu dopyt, a teda sú kráľmi. Majte však na pamäti bezplatné webináre alebo bezplatné produkty. Pamätajte na skutočnosť, že „ak za produkt neplatíte, ste ním produkt“.
Využitie ekologického umývania
- Spoločnosti alebo jednotlivci v zásade používajú techniky ekologického umývania na predaj svojich výrobkov s vysokým dopytom. Predaj sa uskutočňuje vytvorením falošného dojmu, že je ekologický alebo menej nebezpečný pre životné prostredie.
- Ľudia s nižšími znalosťami o tejto skutočnosti si nakoniec kúpia takéto výrobky a zvýši to nekonečné zisky výrobcu.
- Na výrobky, ktoré majú návykovú povahu, sa zvyčajne používa viac ekologického umývania a ľudia si na tieto výrobky ľahko alebo inak zvyknú.
- Greenwashing vytvára na trhu falošný obraz o dodržiavaní prírodných zákonov. Spoločnosť môže ľahko získať obrovské zisky predajom svojich výrobkov.
- Mnoho organizácií skrýva činnosti, ktoré sú nebezpečné pre životné prostredie, napríklad únik chemikálií do rieky skrytými cestami pod zemou.
