Analýza odvetvia (definícia, príklad) Ako na to?

Obsah

Čo je priemyselná analýza?

Čo je priemyselná analýza?

Priemyselná analýza označuje analýzu priemyselného prostredia, ktorá vedie priemysel k rastu a prežitiu v konkurenčnom prostredí a k získaniu konkurenčnej výhody v priemysle, pretože predpovedá budúcnosť a zmeny na trhu a analyzuje hrozby a príležitosti vpred a podľa nej robiť rozhodnutia a plánovať.

Je to jedna z hlavných úloh analytikov akciového výskumu. V niektorých spoločnostiach existujú špecializované tímy, ktoré primárne robia priemyselné analýzy a píšu o nich správy. Zjednodušene povedané, priemyselná analýza odhalí zúčastneným stranám dynamiku tohto odvetvia. Je to teda nevyhnutná súčasť vytvárania konkurenčnej výhody pre spoločnosť na konkurenčnom trhu.

Ako urobiť priemyselnú analýzu?

Existuje mnoho rámcov, ktoré môžeme použiť na vykonanie priemyselnej analýzy. Čo je však dôležitejšie, je nasledovať niekoľko krokov a dospieť k bodu, v ktorom je možné pomocou rámcov vyhodnotiť správny obraz odvetvia.

Najskôr sa pozrieme na kroky, ktoré môžete vykonať, a potom si povieme, aké rámce môžu ekonómovia / analytici v oblasti výskumu vlastného imania použiť na analýzu trhu / odvetvia.

Skontrolujte dostupné informácie: Ak sa ponoríte, budete schopní nájsť veľa dostupných správ, správ, analýz, výskumných správ a prezentácií. Ak nemáte predstavu o priemysle, ktorý sa snažíte analyzovať, najskôr pomocou týchto materiálov spoznajte toto odvetvie. Prečítajte si všetko, čo potrebujete, a identifikujte kľúčové faktory, ktoré vám môžu pomôcť po napísaní správy. Tieto správy a informácie vám nemôžu úplne pomôcť, ale pri analýze odvetvia vám poskytnú predstavu o tom, čo hľadať.
Získajte predstavu o správnom odvetví: Môže sa stať, že hľadáte odvetvie nehnuteľností. Ale nehnuteľnosti sú obrovským priemyslom a existuje veľa pododvetví, ako sú komplexy pre domácnosť, komerčné nehnuteľnosti, hotely, zábavný priemysel atď. Musíte si urobiť predstavu o správnom priemysle. Ak v odvetví, ktoré hľadáte, nie je žiadny význam, stratíte pozornosť a analýza nebude môcť presne určiť presné údaje.
Ste schopní predpovedať budúci dopyt a ponuku? To je kľúčová vec v každom priemysle. Prečo? Pretože všetko závisí od dopytu a ponuky odvetvia. Tu by ste mali urobiť. Vytvorte zoznam konkurentov v tomto odbore. Zistite finančné zdravie každého konkurenta. Berte do úvahy rýchlosť rastu a produkty, ktoré predávajú za posledných 5 rokov. Potom urobte s vaším podnikom komparatívnu analýzu. Získate predstavu, na čom pracovať a čo nechať na pokoji. Jednoducho povedané, budete schopní rozpoznať kľúčové faktory, ktoré sú zodpovedné za budúci dopyt a ponuku na trhu.
Konkurencia: Toto je najdôležitejšie vziať do úvahy. Existujú tri bežné rámce, ktoré môže podnik použiť na pochopenie mikro a makro faktorov podniku.

Príklady

Aplikujme niektoré poznatky z vyššie uvedeného kroku na priemyselnú analýzu automobilového sektoru, sektoru IT služieb a oceliarskeho priemyslu.

Priemyselné parametre	Sektor automobilov	IT služby	Oceľový sektor
Dopyt: Prečo by pretrvával dopyt po produkte / službe	Príjem fyzických osôb ovplyvňuje predaj automobilov Priemyselné aktivity ovplyvňujú predaj úžitkových vozidiel Pomôcť by mali ľahké pôžičky a úrokový režim	IT službám sa darí poskytovaním nízkonákladových ponúk pre rovnaké služby Z dlhodobého hľadiska nedostatok pracovných síl / zručností	Nesúlad ponuky dopytu v dôsledku nadmernej ponuky môže vytvárať tlak na maržu Rast infraštruktúry / dopyt po bytovej výstavbe, najmä v oblastiach s vyššou urbanizáciou Výkonnosť nadväzujúcich spoločností, ako sú automobily, biela technika atď
Kľúčové faktory napájania	Ceny ocele Ceny kovov ako hliník, guma atď	Vzdelaná pracovná sila za rozumné náklady Neustále zdokonaľovanie schopností zamestnancov	Cena železnej rudy
Stupeň / povaha zmeny	Mierna. Menší životný cyklus produktu. Zmeny v technológii	Vysoký stupeň zmien - v dôsledku technologických zmien / vysokej konkurencie	Nízka. Silne závisí od hospodárskeho cyklu a medzi rozdielmi medzi dopytom a ponukou
Predvídateľnosť podnikania	Vysoký. Z dôvodu nákupu automobilu spotrebiteľom a úžitkovým vozidlom na prepravu tovaru	Predvídateľnosť je nízka kvôli rýchlym technologickým zmenám. Hodiny pre firmu sú vysoké. Zmeny v prostredí každé 2 - 3 roky	Stredná
Cyklickosť?	Mierne pre automobily. Vysoká pre úžitkové vozidlo	Zatiaľ nie, keď sa model sťahuje do zahraničia	Vysoký
Schopnosť zvýšiť cenu pred infláciou (cenová sila)	Chudobný	Veľmi mierny. Väčšia priepasť medzi dopytom a ponukou. Komoditizácia na dolnom konci a postup v hodnotovom reťazci	Iba v prípade, že dôjde k nedostatku dodávok, inak je to zlé
Akýsi monopol alebo oligopol	Nízka v Indii. Vysoká konkurenčná intenzita, najmä v strednom segmente	Vôbec žiadne - blízko dokonalej konkurencie;	Žiadne
Má spoločnosť opakujúci sa tok výnosov	Áno. Nákup vysokej hodnoty s dlhým cyklom	Áno	Áno.
Má firma franšízu / značky alebo je to komodita	V Indii je silná franšíza / branding.	Slabé na umiernenú značku. Žiadna franšíza. Uzamknutie z dôvodu nákladov na zmenu	Komodita so zlou hodnotou značky / franšízy
Teší sa toto odvetvie vysokej miere rastu? Ako dlho	Úžitkové vozidlá sú cyklické. Osobné vozidlá / osobné vozidlá majú oveľa stabilnejší trend	Vysoký rast v súčasnosti spôsobený zmenami modelu. Vyzerá to pravdepodobne na niekoľko nasledujúcich rokov	Cyklický priemysel

Ako napísať správu o priemyselnej analýze?

Jednoduchý spôsob, ako napísať správu, je vykonať kroky, ktoré ste použili v predchádzajúcej časti. Tu je príklad, ako môžete efektívne napísať správu o priemyselnej analýze -

Napíš prehľad o celej odvetvovej analýze - Zmyslom tohto prehľadu je poskytnúť čitateľom (generálnym riaditeľom / vrcholovým manažmentom) rýchly prehľad o vašej analýze. Je dôležité, aby ste v krátkosti zhrnuli dôležité body a tiež svoje zistenia.
Analytická prezentácia: Toto je najdôležitejšia časť správy. Aby ste dosiahli efektivitu tejto časti, musíte použiť všetky svoje zistenia a analytické úsudky. Na zdôraznenie svojich bodov použite grafy, grafy, obrázky a ukazovatele. Hovorte o mikro a makro faktoroch podnikania. Zahrňte tiež konkurenciu, jej produkty a služby, spokojnosť zákazníkov, to, akú hodnotu poskytujú konkurenti a o čo prichádzajú, atď. Analyzujte kontrolovateľné a nekontrolovateľné faktory a tiež uveďte, či v spoločnosti došlo k nedávnemu vývoju. priemysel.
Prognóza: V nasledujúcej časti poskytnite svoje návrhy a predpovedajte možnú budúcnosť odvetvia. Uveďte tiež dlhodobé a krátkodobé ocenenie odvetvia a to, čo by mohlo byť v budúcnosti náročnými problémami.
Na záver: Napíšte zhrnutie celej správy do dvoch odsekov. Stručne uveďte kľúčové faktory správy a vaše návrhy.

Pri písaní správy je lepšie, keď používate prehľadný jazyk. Ak by ste chceli použiť akýkoľvek žargón, uveďte význam, aby sa čitatelia nezasekli medzi nimi.

Záver

Toto je komplexný sprievodca tým, ako môžete vykonať odvetvovú analýzu. Ak sa naučíte tieto zručnosti spolu s prípravou na profil analytikov akciového výskumu (vykonávanie priemyselnej analýzy a písanie správy), budete mať určite lepšie vyhliadky ako vaši kolegovia.

Najlepší spôsob, ako sa naučiť, je robiť to v akcii. Stačí si zvoliť odvetvie a podľa vyššie uvedených krokov urobíte analýzu v skutočnosti a napíšete o tom správu. Ak náhodou sedíte na pohovore pre organizáciu z rovnakého odvetvia, predložte správu spolu so svojím životopisom. Uvidíte, aké zvýšenie hodnoty by pre vás bolo počas pohovoru a ako vám pomôže zdvihnúť kandidatúru pred anketármi.