Definícia fixácie ceny
Stanovenie ceny je dohoda (či už v písomnej alebo ústnej podobe, alebo vyvodená z konania rovnakého aktu) medzi obchodnými súpermi (tj. Konkurenciou), ktorá zvyšuje (veľmi často), znižuje (možno na krátky čas) termín), stanovuje alebo stabilizuje (zriedka sa stane) ceny bez rešpektovania cien riadených tokom dopytu a ponuky na trhu.
Vysvetlenie
Normálne, keď spotrebitelia začnú v krátkodobom období kupovať produkt v dostatočnom množstve (tj. Sa zvýši dopyt), ceny týchto komodít stúpnu. Na druhej strane, ak je dopyt rovnaký, ale existuje veľa dodávateľov rovnakého produktu (tj. Zvýšila sa ponuka), dostanú zákazníci príliš veľa možností, ako kúpiť ten istý produkt, dôjde k vyjednávaniu a nakoniec sa zníži cena. výrobku na trhu. Toto je jednoduché vysvetlenie toho, ako sa pohybujú ceny podľa dopytu a ponuky.
Predpokladajme, že v situácii, keď sa dopyt nezvýšil, sa ceny všetkých konkurentov zvýšili náhle (tj. Zvýšili sa postupne alebo sa zdvojnásobili v súčasnosti). Tu vzniká podozrenie, že s cenou manipulovali konkurenti všetci dohromady. Výsledkom stanovovania cien sú vždy vyššie ceny. Vláda sa hlavne týka zvýšenia cien.
Rovnako ako stanovovanie cien, aj ďalšie podobné nekalé praktiky na znižovanie konkurencie, ako napríklad narábanie s cenovými ponukami, rozdelenie trhu, bojkoty skupín, obchodné združenia atď., Preto majú USA zavedené protimonopolné zákony na obmedzenie takýchto nezákonných postupov.
Príklady fixácie ceny
Pozrime sa na nasledujúce príklady.
Príklad č
Povedzme, že existujú dve spoločnosti (napríklad X Inc & Y Inc), ktoré predávajú rovnaký produkt po 25 dolárov. To znamená iba dvaja konkurenti pre rovnaký výrobok. Spotrebitelia kupujú výrobky od oboch predajcov. Teraz však chce spoločnosť X Inc prilákať viac zákazníkov, znížiť jej cenu na 22 dolárov a nakoniec prilákať kupujúcich k relatívne nižšej cene. Z tohto dôvodu spoločnosť Y Inc tiež znížila ceny za nižšiu cenu 20 dolárov. Spotrebiteľov nakoniec prilákala spoločnosť Y Inc. Ak to tak bude, hrubý zisk každej spoločnosti poklesne. Obidve spoločnosti teda teraz súhlasili s cenou 20 dolárov a po niekoľkých mesiacoch obidve ceny zvýšia na 40 dolárov. Spotrebitelia sú medzi oboma výrobkami ľahostajní a je ich aj tak potrebné kúpiť. Tu nie je rešpektovaný zákon dopytu a ponuky a predávajúci bude účtovať poplatok, akoby pre nich predstavoval monopol.
Príklad č
Zoberme si príklad zo skutočného života. V roku 2009 spoločnosť Amazon ovládla trh elektronických kníh kvôli veľkému úspechu Kindle. Z dôvodu znižovania cien však vydavatelia neboli spokojní. Amazon by predával e-knihy za 9,99 dolárov, čo bolo dokonca menej ako to, čo Amazon platil vydavateľom za tieto tituly. Vydavatelia sa obávali lacného predaja elektronických kníh. Neskôr v januári 2010 sa spoločnosť Apple rozhodla otvoriť kníhkupectvá pre elektronické knihy. Vydavatelia očakávali, že Apple bude konkurenciou spoločnosti Amazon, a preto súhlasili s vyjednávaním o cenách. Neskôr v roku 2015 sa všetko ukázalo a Apple bol nútený zaplatiť 430 miliónov dolárov podľa rozhodnutia Najvyššieho súdu USA.
Druhy metodík stanovovania cien
Budeme o tom diskutovať tu.
# 1 - Dohody o fixácii ceny
Tu sa konkurenti navzájom dohodnú, aby určili cenu vo svoj prospech. Všetci konkurenti zvýšia ceny o presnú sumu.
# 2 - Vládny príkaz na zmrazenie cien
Keď sa inflácia zvýši na vyšších úrovniach, vláda môže zvážiť zmrazenie cien základných komodít. Rovnako ako v roku 2020, kvôli prepuknutiu vírusu Corona, vlády po celom svete poskytli maximálny limit pre dezinfekčné prostriedky a výrobky na vlastnú hygienu, aby si predajcovia za tieto záchranné veci neúčtovali vyššie poplatky.
# 3 - Horizontálna fixácia ceny
To znamená, že predajcovia podobných produktov úplne zvyšujú ceny. Toto je najobecnejší typ fixácie ceny. Môžeme si vziať príklad z krajín, ktoré vyvážajú ropu. Ústredná vláda týchto krajín určuje ceny podľa surových cien. Takáto fixácia ceny je povolená vládam, nie však maloobchodníkom s benzínovými pumpami.
# 4 - Vertikálne stanovenie ceny
To sa deje pri riadení dodávateľského reťazca. Výrobca konečného výrobku súhlasí s dodávateľom surovín, že zvýšia ceny tak, aby mohol zvýšiť svoje ceny konečných výrobkov z toho dôvodu, že sa zvýšili vstupné náklady.
Známky fixácie ceny
- Ponuky alebo ponuky sú klasickým príkladom pozorovania znakov určovania cien. Môže sa stať, že všetky ponuky budú mať vyššiu cenu, ako je obvykle oprávnené. Verejné súťaže s vyššími nákladmi sa predkladajú zvýšením vstupných nákladov.
- V tendroch sa nezobrazujú podrobné výpočty týkajúce sa stanovenia cien. Ak teda nový dodávateľ účtuje rovnako rovnakú sumu ako ostatní, vykazuje to známky fixácie ceny. Pretože obvykle by sa ceny mali v ideálnom prípade znížiť, keď na trh vstúpi nový konkurent. Znamená to teda tajnú dohodu alebo dohodnuté ceny medzi všetkými dodávateľmi.
Prečo je to nelegálne?
- Zákony sa prijímajú na základe logiky možného zneužitia alebo najnovších skúseností s podvodmi.
- Kto by ste sa cítili dobre, keby ste každý rok platili ďalších 50 dolárov za nákup pizze od niektorého z dodávateľov? Je zrejmé, že veľké NIE! Ak sa ceny na celom trhu zvýšili v dôsledku zvýšenia cien chleba, syrov a iných vecí, je rozumné akceptovať cenový pohyb. V opačnom prípade ide o fixáciu ceny.
- Fixácia ceny znižuje konkurenciu. Ak sa zníži konkurencia, môžeme vidieť vyššie ceny za menej kvalitné výrobky. To iba zvyšuje hotovostné rezervy dodávateľa a súčasne poskytuje spotrebiteľom veci nízkej kvality. Pretože fixácia ceny poškodzuje spotrebiteľov a podniky, považuje sa to za protisúťažné a za takéto praktiky sa vyrubuje veľa pokút.
- USA majú protimonopolné zákony na zníženie fixácie cien a ďalších nesprávnych praktík.
Výnimky z určovania cien
- Výnimka znamená, že je do istej miery povolená. Vždy sa urobia výnimky v prospech širokej verejnosti.
- Fixácia cien je povolená, ak chce vláda kontrolovať ceny základných komodít.
- Spoločné podniky tiež môžu stanovovať ceny na svojich úrovniach. Cenové dohody medzi spriaznenými stranami sa navyše nepovažujú za stanovenie ceny.
Kritika stanovovania cien
- Kritici však podporujú stanovovanie cien sledovaním výhod spojených s uvedenými dohodami. Zastávajú názor, že existuje veľké množstvo úspor nákladov a zvyšujú neefektívnosť po zvýšení ponuky.
- Eliminuje neistoty medzi firmami a tiež znižuje marketingové chyby.
- Ďalší kritik naznačuje, že vďaka fixácii cien je možné ceny posunúť na konkurencieschopnejšie úrovne.
Horizontálna vs. vertikálna fixácia ceny
- Horizontálna fixácia ceny nastáva, keď sa robí medzi konkurenciou. Toto je najobecnejší spôsob stanovovania cien. Spravidla sa uskutočňuje dohodou o maximálnych alebo minimálnych cenách. V týchto prípadoch spoločnosti stanovujú ceny na vyššej úrovni, aby dosiahli vyšší hrubý zisk. Spotrebiteľ nemá inú možnosť, ako nakupovať za tieto vyššie ceny.
- Vertikálna fixácia ceny nastane, keď sa uskutoční v rámci dodávateľského reťazca. Spravidla sa uzatvára dohoda medzi dodávateľmi surovín, výrobcami hotových výrobkov, distribútormi na všetkých úrovniach a maloobchodníkmi. Niektorí výrobcovia ako Apple to však obchádzajú prostredníctvom vertikálnej integrácie, aby sa predišlo právnym sporom. Spoločnosť Apple Inc predáva svoj produkt prostredníctvom svojich vlastných obchodov (tj. Nezávislých od tretej strany).
Výhody
- Z krátkodobého hľadiska to zvýhodňuje spotrebiteľov v dôsledku znižovania cien.
- Pomáha vláde kontrolovať infláciu na úrovni.
- Vláda môže vopred rozhodnúť, aké by mali byť ceny najdôležitejších komodít.
- Pomáha kontrolovať kolísanie cien v regulovaných odvetviach.
- Je tiež ťažké dokázať cenovú úpravu, na ktorej sa tajne dohodnú súkromné stretnutia. Na papieri tiež neexistujú nijaké všeobecné ani nijaké dôkazy o takýchto dohodách. Jediný dôkaz, ktorý poskytli, sú interní pracovníci, ktorí sa dopustili takýchto priestupkov.
Nevýhody
Z dlhodobého hľadiska musia spotrebitelia trpieť zvýšením cien.
- Nižšia kvalita výrobkov a / alebo služieb.
- Oneskorená podpora zákazníkov od dodávateľov.
- Takéto dohody znižujú konkurenčné prostredie na trhu, a tým poškodzujú nálady na trhu.
- Nárast celkovej inflácie počas kratšieho časového obdobia.
- Zníženie spotrebiteľského modelu spotreby a potom ovplyvňuje celý trh s výrobkom.
Záver
Stanovenie ceny nie je v nijakom prípade trhového scenára prijateľné. Na obmedzenie takýchto postupov sú potrebné prísnejšie zákony. Úrad pre hospodársku súťaž môže vykonať odpočúvanie, vyšetrovanie hovorov a e-mailov alebo analýzu pohybu cien atď., Aby zistil podozrivú fixáciu ceny. Na druhej strane by spotrebitelia nemali podporovať také náhle zvýšenie cien konkrétnych komodít. Spotrebitelia si môžu kúpiť náhradný tovar alebo služby v prípade zvýšenia cien iných podobných výrobkov alebo služieb. Spotrebitelia môžu znížiť spotrebu nepotrebných alebo nepodstatných komodít. V niekoľkých prípadoch je dobré produkt doviezť z inej krajiny.
