Definícia rozpočtu na reklamu
Rozpočet na reklamu je suma vyčlenená spoločnosťou plánovaná na propagáciu svojich tovarov a služieb. Medzi propagačné činnosti patrí vykonávanie prieskumu trhu, získavanie a tlač reklamných kreatív, propagácia prostredníctvom tlačených médií, digitálnych médií a sociálnych médií, prevádzka reklamných kampaní atď.
Základ rozpočtu na reklamu
Rozpočet spoločnosti na reklamu je založený na nasledujúcich faktoroch:
- Typ reklamnej kampane, ktorú plánuje prevádzkovať
- Výber cieľovej skupiny
- Typ reklamných médií
- Cieľ spoločnosti v oblasti reklamy
Proces tvorby rozpočtu na reklamu
Pri nastavovaní tohto rozpočtu sa postupuje podľa nasledujúcich krokov -
- Stanovenie reklamných cieľov na základe cieľov spoločnosti.
- Určte činnosti, ktoré je potrebné vykonať.
- Príprava komponentov rozpočtu na reklamu;
- Získanie schválenia rozpočtu vedením;
- Prideľovanie finančných prostriedkov na činnosti navrhované v rámci reklamného plánu;
- Pravidelné sledovanie výdavkov vzniknutých v súvislosti s reklamným procesom;
Metódy rozpočtu na reklamu
Najbežnejšie metódy sú diskutované nasledovne:
- Percento predaja : Podľa tejto metódy je rozpočet na reklamu nastavený ako percento buď z minulého predaja, alebo z očakávaného budúceho predaja. Túto metódu zvyčajne používajú malé podniky.
- Konkurenčná parita: Táto metóda sa zasadzuje za to, aby spoločnosť stanovila rozpočet na reklamu podobný tomu, ktorý nastavil jej konkurent na dosiahnutie podobných výsledkov.
- Cieľ a úloha : Táto metóda je založená na reklamných cieľoch v rámci tejto metódy. Keď sa rozhodne o cieľoch, odhadujú sa náklady na ich splnenie a podľa toho sa stanoví marketingový rozpočet.
- Trhový podiel : Pri tejto metóde je rozpočet na reklamu založený na trhovom podiele spoločnosti. Pre vyšší podiel na trhu je stanovený menší marketingový rozpočet.
- Všetky dostupné fondy : Toto je veľmi agresívna metóda, podľa ktorej sú všetky dostupné zisky alokované na reklamné aktivity. Túto metódu môžu využiť začínajúce firmy, ktoré potrebujú reklamu, aby prilákali zákazníkov.
- Jednotkový predaj: Pri tejto metóde sa vypočítajú náklady na reklamu za článok a na základe celkového počtu článkov sa stanoví.
- Cenovo dostupné : Ako už názov napovedal, spoločnosť stanovuje svoj rozpočet na základe toho, koľko si môže dovoliť minúť.
Faktory ovplyvňujúce rozpočet na reklamu
- Existujúci trhový podiel : Spoločnosť s nižším trhovým podielom bude musieť vynaložiť viac peňazí na svoje propagačné aktivity. Na druhej strane spoločnosti s väčším podielom na trhu môžu minúť menej na svoje propagačné aktivity.
- Úroveň konkurencie v priemysle : Ak existuje vysoká úroveň konkurencie v priemysle, v ktorom spoločnosť pôsobí, potom by sa rozpočet na reklamu musel nastaviť na vyššiu stranu, aby si ho diváci všimli. V prípade odchodu monopolu alebo tam, kde je prítomná najnižšia úroveň hospodárskej súťaže, bude spoločnosť musieť menej investovať do marketingu.
- Fáza životného cyklu produktu: Je všeobecne známou skutočnosťou, že v počiatočnej etape uvedenia produktu do života a v štádiu rastu produktu alebo služby by bolo potrebných viac finančných prostriedkov na reklamu. V neskorších fázach životného cyklu produktu bude potreba reklamy klesať.
- Rozhodnutá frekvencia reklamy : Rozpočet reklamy bude závisieť aj od toho, ako často chce spoločnosť zobrazovať svoje reklamy. Časté reklamy budú vyžadovať vyšší rozpočet.
Stratégie
Pozrime sa na niektoré stratégie, ktoré môže spoločnosť dodržiavať.
- Sociálny mediálny marketing : Začať sa dá vytvorením profilov firiem na platformách sociálnych médií, ako sú Facebook a Instagram, ktoré môžu pomôcť nákladovo efektívnym spôsobom osloviť väčšie publikum.
- Výhody sprostredkovania : V tejto stratégii požiadate svojich zákazníkov, aby odporúčali vaše firemné stránky svojim priateľom a rodine. Za sprostredkovanie nákupu a nákupu produktov poskytujete výhody a body za sprostredkovanie. Týmto spôsobom za vás vaši zákazníci urobia marketing.
- Content Marketing : Založte si blog a aktualizujte zaujímavý obsah, ktorý priťahuje vaše publikum. Táto stratégia v kombinácii s inými stratégiami prinesie podniku výhody.
- E-mail marketing : Táto stratégia bude závisieť od toho, aká silná a relevantná je vaša databáza.
- Reklama s platbou za kliknutie : V rámci tejto stratégie platíte za reklamu, ktorú prevádzkujete na platformách sociálnych médií. Na základe vami vybratého cieľového publika sa reklama zobrazí a osloví publikum.
Výhody
Pozrime sa na niekoľko výhod, ktoré môže spoločnosť sledovať.
- Pomáha pochopiť požiadavky reklamy a pridelenia rozpočtu na každú potrebnú činnosť.
- Celkové reklamné náklady spoločnosti zostávajú monitorované a zaisťuje sa, že skutočné náklady zostanú v predpísanom limite.
- Pri dodržaní rozpočtu je zabezpečené, že reklamné činnosti sa vykonávajú iba podľa reklamných cieľov a nevznikajú tak zbytočné náklady.
- Každá reklamná činnosť je pod dohľadom a zostáva pod kontrolou v rámci rozpočtu.
Nevýhody
- Nepresný rozpočet môže prilákať zbytočné náklady, pretože cieľ rozpočtu by nebol splnený.
- Pre spoločnosti to môže byť nákladná záležitosť.
- Pretože v konečnom dôsledku zákazníci tiež uhradia náklady na reklamu, ceny výrobkov sa zvýšia.
Dôležitosť rozpočtu na reklamu
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo spoločnosti minú toľko na prevádzkovanie reklám? Spoločnosť má v úmysle prilákať publikum k svojej značke prostredníctvom reklamy. Reklama pomáha spoločnosti osloviť väčšie publikum a predstaviť mu produkty a služby spoločnosti. Z tohto dôvodu sa zvyšuje predaj, čo spoločnosti umožňuje dosahovať vyššie zisky. Je dôležité, aby pred stanovením rozpočtu na reklamu bol pochopený cieľ spoločnosti.Záver
Spoločnosť by mala nastaviť svoj reklamný rozpočet po pochopení a vyhodnotení svojich reklamných cieľov a potreby reklamy.
