Čo je to saturácia trhu?
Trhová saturácia označuje scenár, v ktorom spoločnosti vyprodukovali maximálnu úroveň produkcie tovarov a služieb za predpokladu, že dopyt zostane konštantný, a preto, ak spoločnosti dosiahnu takúto saturáciu, už nebude existovať dopyt po ich produktoch a službách.
Spoločnosti zavedú nové produkty a služby, aby prežili na trhu. Pri zverejnení informácií spoločnosti existujú možnosti, ako čeliť saturácii trhu, napríklad prevziať konkurenčného partnera alebo aktualizovať existujúce tovary a služby spôsobom, ktorý zvýši ich následnú spotrebu a dopyt.
Vysvetlenie
- Vyššie definovaná je situácia, ktorá nastane v dôsledku maximálneho predaja tovaru a služieb, po ktorom už nie je dopyt po rovnakých tovaroch a službách. Akonáhle dopyt dosiahol maximálnu spotrebu tovarov a služieb, hovorí sa, že je v bode nasýtenia. To sa dá zbierať v makroprostredí aj v mikroprostredí.
- Ak neexistuje trh s novým tovarom a službami, ktorý by nedokázal vytvoriť rovnaké požiadavky. V mikroekonomickom prostredí to možno zažiť, keď na trhu s príslušnými tovarmi a službami existuje veľká konkurencia a dopyt po produkte spoločnosti sa v porovnaní s jej rovnocennými spoločnosťami podstatne znížil.
- Makroekonomické prostredie sa údajne vyostruje, keď všetci spotrebitelia na trhu splnia svoje príslušné požiadavky. Funguje to ako indikátor pre spoločnosti, ktoré vytvárajú nové produkty a služby, aby zostali na trhu.
Ako je to vypočítať?
Ako už vieme o nasýtení trhu, je to situácia, keď existuje klesajúci trend v objeme tovarov a služieb vyrábaných spoločnosťami. V tejto situácii sa hovorí o vyrovnaní objemu tovarov a služieb s poklesom následného predaja.
Skúma to dopyt a ekonomické prostredie, v ktorom podniká súčasne, vrátane konkurencie, ktorej čelí od konkurenčných spoločností. Napríklad sa hovorí, že produkt alebo služba sú na úrovni nasýtenia trhu, keď sa dopyt po nich znížil do tej miery, že ich ťažko priťahujú potenciálni zákazníci.
Príklady saturácie trhu
Vznikajú, keď objem tovaru a služieb dosiahol úroveň, keď už sú spotrebitelia spokojní s danou úrovňou produkcie. Dopyt po rovnakom tovare a službách začína klesať z dôvodu ich zastaranosti a z iných dôvodov.
- Značka na trhu: Neočakáva sa, že existencia akejkoľvek konkrétnej značky s viac ako 70% podielom na trhu v danom produkte alebo službe bude ďalej rásť. Dôvodom rastu týchto produktov alebo služieb by mohol byť malý počet značiek, ktoré by vytvárali nové produkty a služby zodpovedajúce novým požiadavkám zákazníkov.
- Ponuka alebo kapacita: Predpokladajme, že ak ktorákoľvek letecká spoločnosť ako British Airways kúpi ďalšie lietadlo, ktoré by zvýšilo ponuku alebo kapacitu cestujúcich. Ak teraz nedôjde k zvýšeniu dopytu v dôsledku zvýšenia ponuky, potom sa hovorí, že k leteckej spoločnosti dorazí nasýtenie trhu.
- Nové výrobky a služby: Je samozrejmosťou, že keď nové výrobky a služby prídu na trh, nahradia staré výrobky, čo by následne znížilo ich dopyt na úroveň, kde už od nich zákazníci nežiadajú.
Príčiny
- Inovácie: Inovácie sa považujú za hlavnú príčinu nasýtenia trhu. Pri uvádzaní nového inovatívneho produktu na trh začnú predchádzajúce verzie produktu klesať. Napríklad technológie, automobily, mobilné telefóny atď.
- Makroekonomické faktory: Ako už bolo uvedené v predchádzajúcej časti, za nasýtenie trhu sú zodpovedné aj makroekonomické faktory. Napríklad pre daný produkt je možné, že je uspokojený celý dopyt zákazníkov a po dosiahnutí úrovne nasýtenia trhu už neexistujú žiadne nové požiadavky.
- Mikroekonomické faktory: Rovnako ako makroekonomické faktory, aj mikroekonomické faktory sú zodpovedné za nasýtenie trhu. Napríklad dopyt na konkrétnom trhu úplne chýba.
Výhody
- Nový produkt: Po dosiahnutí tejto úrovne bude na trhu nový produkt.
- Ceny: Pomáha tiež pri úprave cenovej úrovne existujúcich tovarov a služieb vyrábaných spoločnosťami. Vďaka efektívnemu plánovaniu cien môžu byť spoločnosti buď nízkonákladovým poskytovateľom produktu alebo služby, alebo poskytovať prémiové opčné stratégie.
- Inovácie: Toto pomáha podnikom pri vytváraní nových nápadov a inovatívnych nápadov pri vytváraní nových výrobkov a služieb na trhu.
- Marketing: Spoločnosti môžu implementovať množstvo marketingových stratégií, aby sa ich produkt líšil od ostatných.
Nevýhody
- Posun trhu: Vytvára situáciu, v ktorej sa od spoločností vyžaduje, aby zmenili úplnú trhovú základňu, ak chcú v podnikaní zostať.
- Zmena existujúceho produktu: Na odvrátenie nasýtenia trhu sú spoločnosti povinné zmeniť existujúci produkt a vytvoriť nový, čo je možné len po vynaložení veľkého úsilia.
- Dodatočné kapitálové výdavky: Na vytvorenie a inováciu nových produktov a služieb sa vyžaduje, aby spoločnosti investovali do odvetvia, ktoré si vyžadovalo obrovské kapitálové výdavky.
Záver
- To vzniká, keď sú na danom trhu splnené požiadavky celej spotrebiteľskej základne. Akonáhle je toto dosiahnuté, objem predaja začína klesať a súčasní zákazníci sa začínajú posúvať k novým produktom a službám kvôli ich úžitku a výhodám, ktoré poskytujú.
- Aby sa zabránilo dopadu týchto spoločností, investujú ich do obrovských kapitálových výdavkov na nový výskum a vývoj, nové technológie, motivujúce inovácie atď. Okrem vyššie uvedených investícií spoločnosti tiež implementujú účinné cenové stratégie a marketing svojich produktov a služieb, aby zostali v pozitívny výsledok pre svojich zákazníkov.
