Čo sú necenové faktory dopytu?
Necenové determinanty dopytu označujú iné faktory ako aktuálna cena, ktoré môžu potenciálne ovplyvniť dopyt po službe alebo produkte, a tým viesť k posunu v jeho krivke dopytu. Inými slovami, tieto faktory sú z ekonomického hľadiska veľmi dôležité, pretože môžu ovplyvniť dopyt po službe alebo produkte bez ohľadu na jeho súčasnú cenu.
Vysvetlenie
Je veľmi bežné, že ekonómovia zvyčajne zdôrazňujú dôležitosť ceny pri určovaní dopytu po službe alebo produkte na trhu. V dôsledku toho zistíme, že cena je spojená s dopytom takmer vo všetkých krivkách dopytu. Vplyv dopytu po službe alebo produkte majú však vplyv aj rôzne ďalšie faktory. Rôzne výskumy dokazujú, že cena nie je jedinou premennou, ktorá môže ovplyvniť krivku dopytu. Krivku dopytu môže ovplyvniť aj niekoľko ďalších základných determinantov, ktoré sa nazývajú necenové faktory.
Príklady
Príklad č
Jedným z hlavných necenových faktorov ovplyvňujúcich krivku dopytu je príjem. Uveďme si príklad na ilustráciu vplyvu príjmu na dopyt po ekologickej zelenine, ktorá sa považuje za produkt s elastickým dopytom.
Za desaťročie bol príjem na obyvateľa v konkrétnej krajine svedkom výrazného zlepšenia, ktoré vyústilo do znateľného posunu v životnom štýle. V dôsledku toho sa dramaticky zvýšila aj spotreba bio zeleniny na obyvateľa. Tu vidíme, že príjem (necenový faktor) viedol k zmene dopytu po biozelenine.
Príklad č
Pozrime sa teraz na ilustráciu konceptu iného necenového faktora (cena doplnkového tovaru). Zoberme si príklad dopytu po osobných vozidlách a ceny benzínu.
Ak dôjde k výraznému poklesu ceny benzínu, je zrejmé, že dochádza k nárastu nákupu osobných vozidiel, pretože ľudia radšej používajú svoje vlastné vozidlá ako dojednania o spoločnom dochádzaní. Tu vidíme, že cena benzínu (necenový faktor) viedla k zmene dopytu po osobných vozidlách.
Graf necenových faktorov dopytu
Necenové determinanty dopytu možno rozdeliť do štyroch hlavných kategórií:
# 1 - Očakávaná cena
Ak sa očakáva, že cena konkrétneho produktu čoskoro poklesne, je pravdepodobné, že dopyt po tomto produkte môže klesať alebo stagnovať, až kým nekryštalizuje očakávaná zmena. Podobne v prípade, že sa očakáva zvýšenie ceny tohto produktu, môže v krátkodobom horizonte v očakávaní zvýšenia dôjsť k nárastu jeho dopytu.
# 2 - Cena súvisiaceho tovaru
Ďalším kritickým necenovým determinantom dopytu je cena súvisiaceho tovaru - náhradného tovaru a doplnkového tovaru.
Náhradným tovarom sa rozumie taký tovar, ktorého zmena ceny má nepriaznivý vplyv na dopyt po súvisiacom tovare. Ak sa cena náhradného tovaru zvýši, poklesne dopyt po príslušnom tovare a naopak.
Na druhej strane, doplnkovým tovarom sa rozumie taký tovar, ktorého zmena ceny má priamy vplyv na dopyt po súvisiacom tovare. Na rozdiel od náhradného tovaru sa cena doplnkového tovaru a dopyt po súvisiacom tovare pohybuje v tandeme.
# 3 - Príjem
Príjem spotrebiteľa je jedným z najdôležitejších necenových determinantov dopytu po normálnom a podradnom tovare.
Normálny tovar je taký tovar, ktorého dopyt sa synchronizuje s príjmom. Keď sa zvýši príjem spotrebiteľa, príslušne sa zvýši aj dopyt po bežnom tovare, zatiaľ čo dopyt sa v prípade poklesu príjmu zníži alebo úplne zastaví.
Podradným tovarom sa rozumie tovar, ktorému sa spotrebitelia zvyknú vyhýbať, pretože sa zvyšuje ich príjem. Upozorňujeme, že tovar nižšej kvality nemá vždy nízku kvalitu, ale všeobecne dopyt po takomto tovare klesá so zvyšovaním príjmu spotrebiteľov a naopak. V zásade ide o inverzný vzťah medzi dopytom a príjmom spotrebiteľov.
# 4 - Počet potenciálnych spotrebiteľov
Počet potenciálnych spotrebiteľov označuje časť populácie, ktorá je potenciálnym kupcom na danom trhu. Keď sa zvýši počet potenciálnych spotrebiteľov, je pravdepodobné, že sa zvýši aj dopyt po dostupnom tovare, produktoch a službách. Podobne pokles počtu potenciálnych spotrebiteľov vedie k zníženiu dopytu.
Dôležitosť
Z pohľadu spoločností, ktoré majú v úmysle uviesť na trh svoj produkt efektívne, zohrávajú necenové determinanty dopytu veľmi dôležitú úlohu pri vývoji propagačných a marketingových stratégií. Tieto necenové faktory sa môžu kedykoľvek v priebehu životnosti produktu zmeniť v dôsledku nespočetných vecí, ako sú podnebie, značka, demografia atď. Preto je také dôležité sledovať tieto faktory nad rámec primárnych cien. faktor pre efektívny predaj produktu.
