Príklady SWOT analýzy
Nasledujúce príklady analýzy SWOT poskytujú prehľad najbežnejšej SWOT analýzy. Nie je možné poskytnúť kompletný súbor príkladov, ktoré sa zaoberajú každou variáciou v každej situácii, pretože existujú tisíce takýchto situácií, v ktorých by bolo možné vykonať túto analýzu. Každý príklad (pracovný alebo osobný) uvádza tému, príslušné dôvody a podľa potreby ďalšie poznámky).
Príklad č. 1 - SWOT analýza podniku (Apple Inc)
Silné stránky
- Každý používateľ zariadenia Apple je hrdý na to, že ho vlastní, a to vďaka silnému imidžu značky, popularite a výkonu, ktorý mu bol roky zverený. Je to jedna z najsilnejších a najoceňovanejších značiek na svete.
- Poskytovanie prémiových zariadení naprieč produktovými radami je za cenu, ktorá umožňuje vyššiu ziskovú maržu na zariadenie.
- Vďaka inováciám v každom uvedenom novom zariadení je produkt najvyhľadávanejším.
Slabé stránky
- Ceny zariadení Apple sú výrazne vyššie ako u konkurencie; iPhony stáli viac ako 1 veľký kus. Aj keď je závislosť predaja na stredných a vysokých príjmoch, zákazníci v nižších príjmoch sú kvôli vysokej cene stále na pozore.
- Apple nemá chvályhodnú distribučnú sieť. Spoločnosť si pre svoje výrobky vyberá všetkých autorizovaných predajcov, vďaka čomu ich na medzinárodnej úrovni nie je veľa. Vo výsledku je dosah na trh obmedzený na počet autorizovaných predajcov.
- Pretože sa produkty spoločnosti Apple predávajú za vyššiu cenu, zákaznícka základňa je obmedzená na stredné a vysoké príjmové skupiny, čím sa obmedzujú zákazníci s nízkym príjmom, ktorí tvoria väčšinu populácie.
Príležitosti
- Apple je najvyhľadávanejšou značkou v segmentoch mobilných telefónov a notebookov. Rastúci dopyt po mobilných telefónoch pomôže zvýšiť objemy predaja.
- Distribučnú sieť je možné vylepšovať a zväčšovať. Spoločnosť Apple musí zapojiť viac svojich autorizovaných predajcov po celom svete, aby čoraz viac zákazníkov mohlo uvažovať o kúpe zariadenia Apple, pretože v jeho blízkosti sa nachádza autorizovaný predajca.
- Spoločnosť Apple musí položiť ruku na nové produktové rady. Všetky jeho súčasné produkty sú hitom na trhu a pridanie nových produktov do ponuky by zvýšilo jeho príjmy spolu so zvýšením hodnoty značky.
Vyhrážky
- V prvom rade - konkurencia. Dnešný trh má špičkovú konkurenciu, pokiaľ ide o poskytované technológie a popredajné služby. Konkurenti poskytujú zákazníkom takmer rovnakú technológiu za veľmi ekonomickú cenu. Konzola s nízkymi príjmami, ktorá predstavuje hlavnú časť trhu, má tendenciu ísť za tým, čo konkurencia ponúka za ekonomickú cenu.
- Privlastnenie inovácie miestnymi značkami, ktoré kopírujú dizajn a vzhľad produktov spoločnosti Apple;
- Rast nákladov na prácu na celom svete má za následok zúžené zisky, čo následne vyvolalo zvýšenie predajnej ceny.
Príklad č. 2 - Osobná analýza SWOT
Predpokladajme, že Steve Rogers je marketingový manažér pre poprednú marketingovú firmu. Steve si vo svojej súčasnej role počína skvele, ale cíti, že jeho výkon môže byť lepší. Ako by vyzerala SWOT analýza?
Silné stránky
- Kreativita je niečo, čím sa môžem pochváliť. Môj zvyk pozerať sa na širší obraz mi pomáha vymýšľať rôzne pohľady na zlepšenie značky každého klienta.
- Mám talent komunikovať so svojím tímom aj s klientmi.
- Schopnosť myslieť a klásť otázky mi pomáha pri určovaní najlepšej marketingovej stratégie.
- Prístup zameraný na klienta vyústil do úspechu všetkých predchádzajúcich úloh, čím si získal dôveru a vieru klientov.
Slabé stránky
- Keď mám toho na tanieri príliš veľa, mám tendenciu sa ponáhľať vyčistiť svoj zoznam úloh, pretože chcem, aby bolo všetko doručené pred termínom. Zvyčajne to vyústi do kompromisu v kvalite mojej práce.
- Stanovenie priorít mojich úloh je niečo, v čom sa musím zlepšiť, pretože vždy, keď sú veci s rovnakou úrovňou naliehavosti, nedokážem určiť prioritu, ktorú úlohu mám dokončiť ako prvú a čo treba urobiť ako posledné.
- Kvôli môjmu zvyku doručovať skôr, som vystresovaný z dôvodu objemu práce a obmedzeného času.
Príležitosti
- Veľký konkurent utrpel poškodenie reputácie v dôsledku zlej služby malým klientom.
- Zúčastním sa jednej z najočakávanejších marketingových konferencií v marketingovom priemysle. Bude to pre mňa príležitosť spoznať nových ľudí a vylepšiť moje networking.
- Hlava marketingu má čoskoro nastúpiť na materskú dovolenku. Bola by to pre mňa príležitosť naučiť sa pochopiť jej prácu a prevziať jej úlohu, keď je na dovolenke.
Vyhrážky
- Môj kolega Bucky Barnes má po komunikačnej stránke oveľa lepší štýl doručovania. Bucky so mnou súťaží o ďalší level.
- Obchodná výkonnosť v tomto priemysle nie je priaznivá z dôvodu súčasnej globálnej ekonomickej situácie. Výsledkom je pomalý rast podniku, čo vedie k tomu, že podniky prepúšťajú zamestnancov. Mnoho podnikateľov, vrátane mojej firmy, plánuje ďalšie prepúšťanie.
- Kvôli prepúšťaniu dochádza k zvýšenému pracovnému zaťaženiu, čo negatívne ovplyvnilo moju kreativitu.
Táto analýza pomáha Stevovi pochopiť aktuálnu situáciu a nabáda ho, aby sa obrátil na svojho kolegu Buckyho ohľadom materskej dovolenky marketingovej šéfky, ktorá je za rohom. Steve naznačuje, že obaja by mohli zastávať povinnosti svojho šéfa. Bucky súhlasí so Stevovým nápadom a uznáva, že aj keď má v oblasti predstavovania nápadu navrch, na Buckyho urobila najväčší dojem Stevova kreativita.
Vďaka tejto práci ako tím sa im podarilo efektívne a pôsobivo slúžiť svojim menším klientom. To im zase dáva výhodu nad nedostatkami konkurencie v oblasti služieb zákazníkom.
Záver
- Je to mocný nástroj, ktorý nám pomáha identifikovať silné stránky, pracovať na slabých stránkach, využiť príležitosti a zmierniť hrozby.
- Vyššia SWOT analýza poskytuje jasný obraz o obchodnej a osobnej situácii.
