Čo je to zmenšenie?
S hrinkflácia sa týka situácie, keď cena produktu zostáva rovnaká, veľkosť produktu sa „zmenšuje“ alebo zmenšuje. Keď sa veľkosť produktu zmenší a cena zostane nemenná, znamená to, že cena za jednotku hmotnosti produktu sa zvýšila a že cena produktu je nafúknutá.
Vysvetlenie
Ak sa veľkosť alebo objem produktu zmenší, zatiaľ čo cena zostane rovnaká, znamená to, že cena produktu všeobecne vzrástla, pretože zákazníci musia teraz platiť viac za získanie jednej jednotky hmotnosti produktu. Túto techniku používajú podniky ako alternatívu k priamemu zvyšovaniu cien, pretože nemá vplyv na spotrebiteľské indexy, napríklad na index spotrebiteľských cien, a to z dôvodu nezmenenia ceny. V skutočnosti však ceny skutočne stúpajú v dôsledku zmenšenia veľkosti produktu. Ide teda o akúsi skrytú infláciu.
Príklady zmenšenia
Zmenšovanie sa robí najčastejšie v potravinárskom a nápojovom priemysle, hoci k nemu môže dôjsť v akomkoľvek priemysle.
- Veľkosť čokoládovej tyčinky sa zníži z 60 gramov na 55 gramov bez následného zníženia ceny.
- Stránky notebooku sa menia z 1 000 na 800 a cena zostáva nezmenená.
- Veľkosť fľaše so studeným nápojom klesne na 750 ml z 800 ml a cena sa nezmení.
- Balenie 2 kg cukru sa zníži na balenie s hmotnosťou 1,8 kg a cena zostane nezmenená.
Vo všetkých vyššie uvedených príkladoch sme videli, že sa zmenšila veľkosť výrobkov a cena produktu je stále rovnaká. Účinkom je, že cena za jednotku hmotnosti sa zvýšila v dôsledku zníženia množstva.
Príčiny zmenšovania
Niektoré z hlavných dôvodov sú uvedené nižšie.
# 1 - Zvýšené výrobné náklady
V dôsledku nárastu rôznych prvkov výrobných nákladov, ako sú náklady na suroviny, prácu, náklady na energiu atď., Sú výrobcovia nútení sledovať zmenšovanie, keď rastúce náklady zožierajú svoje ziskové marže. Ako protiopatrenie znižujú množstvo ponúkaného produktu pri zachovaní maloobchodnej ceny. Robí sa to proti priamemu zvýšeniu ceny, pretože zákazníci vo všeobecnosti nevenujú pozornosť menším zníženiam množstva.
# 2 - Silná úroveň súťaže
Ďalším hlavným dôvodom, ktorý vedie k zmenšovaniu, je vysoká úroveň konkurencie v priemysle. S cieľom prilákať zákazníkov udržaním cien sú výrobcovia schopní prijatím tejto stratégie udržať svoje ziskové marže. Rovnakým príkladom je, že supermarkety majú vďaka svojim rozsiahlym prevádzkam konkurenčnú výhodu a neprenášajú bremeno zvýšených nákladov na zákazníkov. Jedinou možnosťou, ktorú majú malí výrobcovia k dispozícii, je nasledovať túto stratégiu a udržať si zákazníkov udržaním maloobchodných cien.
Dôsledky
- Dáva podnet na skrytú infláciu. Je to tak preto, lebo inflačné indexy zohľadňujú zmeny v priemerných cenových hladinách, ale ignorujú malé zmeny vo veľkosti výrobkov. Indexy fungujú za predpokladu, že kôš výrobkov zostane nezmenený.
- Aj keď si väčšina zákazníkov nemusí všimnúť menšie zmeny v množstve alebo veľkosti produktu, v neskoršom období môžu naraziť na pravdu a cítiť sa podvedení. To poškodzuje dôveru zákazníkov.
Výhody
- Pomáha výrobcom vyrovnať sa s intenzívnou konkurenciou a tým si udržať zákazníkov.
- Pomáha tiež výrobcom udržať si úroveň zisku aj po zvýšení vstupných nákladov.
Nevýhody
- Je to v rozpore so všeobecným záujmom zákazníkov a je to určitý druh nekalého postupu voči nim.
- Dáva podnet na skrytú infláciu a je teda nebezpečný.
- Stratégia sa môže stať dôvodom úpadku slávnej značky, ak zákazníci spoznajú nespravodlivosť, ktorá im je spôsobená zmenšovaním.
Záver
Aj keď je teda zmenšovanie silnou stratégiou používanou výrobcami na udržanie základne zákazníkov a ziskovosti, jej použitie musí byť obmedzené, inak by mohlo dôjsť k nepriaznivým účinkom.
